Biznes logotipini yaratish sizning kompaniyangiz bajarishi kerak bo'lgan eng muhim ishlardan biridir, chunki bu taassurot qoldirish uchun birinchi imkoniyatdir. Yaxshi biznes logotipi kompaniyaning qadriyatlarini etkazishda mohiyatini qamrab olishi kerak. Biz hammamiz Nike yoki Apple kabi ramziy logotiplarni bilamiz. Logotip yaratish tamoyillarini tushunish sizning logotipingizni unutilmas va samarali qiladi.
Qadam
4 -qismning 1 -qismi: Tovar belgingizni aniqlash
Qadam 1. Sizning kompaniyangiz qadriyatlarini aniqlang
Yaxshi logotipni yaratishda birinchi qadam - bu sizning kompaniyangizning savdo belgisini tushunishdir. Garchi logotip brend bilan muloqot qilishning ko'p usullaridan biri bo'lsa -da, ko'pincha kompaniya brendining asosiy printsipi hisoblanadi. Logotip samarali bo'lishi uchun siz kompaniya nimani anglatishini aniq tushunishingiz kerak.
- Sizning logotipingizni ko'rib, odamlarning qalbida va ongida qanday tuyg'u paydo bo'lishini xohlar edingiz? Sizning kompaniyangizning asosiy qadriyatlari nima? Logotipdan qanday tebranish yaratmoqchisiz? Sizning kompaniyangiz haqida boshqalarga qanday taassurot qoldirishni xohlaysiz? Bu savollarning barchasiga javoblar sizning kompaniyangizning savdo belgisi qanday bo'lishi kerakligini hal qilishga yordam beradi.
- Brend identifikatorini bilishning bir usuli - kayfiyat taxtasini yaratish. Bu taxtada o'z kompaniyangiz haqida o'ylaganingizda yoki tasavvur qilganingizda, esingizga kelgan barcha tasvirlarni joylashtiring.
- Sizning kompaniyangizni tavsiflovchi kalit so'zlarni yozing. Bu logotip yaratishni boshlashning ajoyib usuli. Bu so'zlar logotip g'oyalariga olib kelishi mumkin. Hech bo'lmaganda, yaratilgan logotip siz tanlagan so'zlarning taassurotini olishi kerak, chunki logotip va brend bir -birini aks ettirishi kerak.
- Kompaniyaning tarixini ko'rib chiqing. Kompaniyaning tarixi va tarixi brendning bir qismi, shuningdek umumiy o'ziga xoslikdir. Brend yaratishga urinishdan boshlash uchun yaxshi joy - bu kompaniyaning kelib chiqishini eslash.
Qadam 2. Noyob sotish taklifini toping
Tovar belgisi sizni boshqa raqobatchilardan ajratib turishi kerak. Hatto cho'kib ketmang va maskalanmang. Siz mahsulotni shunday sotmaysiz.
- Agar shunga o'xshash tovarlarni sotadigan raqobatchi kompaniyalar bo'lsa, bu yanada muhimroq bo'ladi. Siz boshqalardan ajralib turadigan yo'lni topishingiz kerak.
- Sizni ajratib turadigan asosiy omilni toping. Noyob sotish taklifi ko'p narsani talab qilmaydi. Biri kifoya.
- Mahsulotning o'zi haqida o'ylang. American Express va Mercedes kabi mashhur brendlarning muvaffaqiyati shundaki, u yuqori sifat yoki xizmatni anglatadi, shuning uchun odamlar mahsulot uchun ko'proq pul to'lashga tayyor.
3 -qadam. Emotsional javobni unutmang
Odamlar sizning logotipingizni ko'rganda yoki kompaniyangiz brendini tasavvur qilishda qanday his -tuyg'ularni uyg'otishni xohlayotganingizni aniqlashingiz muhim.
- Brend - bu xaridorning sizning biznesingiz haqidagi "hissiyotlari". Virgin Airlines aviakompaniyasi mijozlarning his -tuyg'ulariga, shuningdek xizmat ko'rsatishga e'tibor qaratish orqali rivojlanayotgan kompaniyaga misol bo'la oladi.
- Yaxshi brend odamlarni mahsulotingizni sog'inishiga olib keladi. Brend tomoshabinlar uchun ma'noga ega. Coca-Cola odamlarni bolaligi bilan bog'lay oladi. Shunday qilib, brend xaridor uchun mahsulot ta'midan tashqarida ma'no yaratadi.
- Brend nafaqat siz tasavvur qilayotganingizdan oshib ketadi, balki mijozlar kompaniyaga bo'lgan munosabatini ham o'z ichiga oladi va ular bu his -tuyg'ularni bir -birlariga etkazishadi. Sizning brendingiz haqida xaridor nimani tasavvur qilsa, bu sizning kompaniyangiz. Iste'molchilar Starbucks -ni qahvani emas, balki hayot tarzining ma'lum assotsiatsiyalari va bajarilishi tufayli tanlaydilar.
Qadam 4. SWOT tahlilini bajaring
Sizning kompaniyangizning bozordagi mavqei haqida hamma narsani bilib oling. SWOT - bu 1960 -yillarda biznes mutaxassislari tomonidan ishlab chiqilgan, bu sohada amaliyotni yaxshilash uchun aniq biznes -rejalar olish. SWOT tahlilining to'rtta asosiy jihatlari.
- Kompyuter kompaniyasi bosh direktorining aytishicha, uning kompaniyasi har chorakda SWOT tahlilini o'tkazadi. U barcha xodimlarni tahlilga jalb qilish orqali kollektiv bilimlardan foydalanadi va bosh direktorning fikricha, bu tahlil kompaniyaning zaif tomonlarini aniqlashga yordam beradi, deb hisoblaydi. Boshqa kompaniyalar strategik rejalashtirish jarayonining bir qismi sifatida SWOT tahlilidan foydalanadilar. Ba'zida kompaniyalar xodimlarni to'rt bosqichli SWOT tahlilidan foydalangan holda fikrlarni qidirish yoki aqliy hujumlar uchun yig'ilishadi. SWOT tahlili yordamida siz savdo belgisini va kompaniyaning pozitsiyasini logotipga qanday tarjima qilishni bilib olishingiz mumkin.
- SWOT tahlilining dastlabki ikkita elementi kompaniya duch keladigan ichki omillardir. Qolgan ikkita element tashqi omillardir.
- Sizning kompaniyangizning kuchli tomonlari nimada? Bu SWOT tahlilida berilgan birinchi savol. Kompaniyaning kuchli tomonlarini o'lchashda real bo'ling va raqobatchilarning vaziyatini hisobga oling. Brendlash, narxlash va boshqa joylar ko'pincha ko'rib chiqiladigan elementlardir.
- Kamchiliklari nimada? Kulrang maydonga ko'p e'tibor qaratmang. SWOT tahlilini juda murakkab qilmang.
- Qanday tahdidlarga duch kelasiz? Bu SWOT tahlilining uchinchi qismi bo'lib, xaridor va raqobatbardoshlikka, shuningdek boshqa tashqi tahdidlarga qaratilgan.
- Qanday imkoniyatlar bor?
4 -qismning 2 -qismi: Logotip turini tanlash
Qadam 1. So'z belgisi logotipidan (matnli) foydalaning
Eng oddiy, lekin eng ko'p ishlatiladigan logotip shakllaridan biri sifatida, bu tur faqat kompaniyaning mohiyatini aks ettiruvchi noyob shrift bilan faqat matndan foydalanadi. YouTube yoki Microsoft -ni tasavvur qiling. Ularning logotipida kompaniya nomi aniq ko'rsatilgan.
- Matn logotiplarini Fortune 500 guruh kompaniyalari juda tez -tez ishlatishadi. Qiyinchilik - zerikarli bo'lmagan logotipni yaratish. Biroq, so'z belgisi logotiplari sizning kompaniyangizning savdo belgisini aniqlashga yordam beradi, chunki ular kompaniya nomiga qaratilgan.
- Matn logotiplarini barcha marketing materiallarida qayta chop etish oson.
- Agar sizning kompaniyangiz nomi juda umumiy bo'lsa, matnli logotipni tanlamang. Google matnli logotipdan foydalanadi, chunki ism noyob va eslab qolish oson.
- Harflarni to'g'ri joylashtirishga ehtiyot bo'ling. Logotip sanoatida bu "kerning" deb nomlanadi.
- Shriftni oqilona tanlash sizning kompaniyangizning "his -tuyg'ularini" qamrab oladi. Serif shriftlari an'anaviy uslubda qabul qilingan, san-serif shriftlari esa o'zlarini yanada zamonaviy his qiladi. Kompaniyaning munosabatini bildiradigan shriftni tanlang.
- Siz shriftlarni Internetda sotib olishingiz yoki tekinlarini qidirishingiz mumkin. Agar siz o'z logotipingizni yaratishda o'zingizni qulay his qilmasangiz, marketing yoki PR firmasini yollashingiz mumkin.
- Agar sizga tezkor logotip kerak bo'lsa, so'z belgisi asosiy tanlovdir. Bu eng sodda.
- Matn logotiplari o'z mahsulotlarini lotin alifbosisiz mamlakatlarda sotadigan kompaniyalar uchun mos emas.
Qadam 2. Harf belgisi logotipidan foydalaning
Bu turdagi logotipda ham matn ishlatiladi, lekin to'liq ism emas, faqat kompaniya nomining bosh harflari olinadi. Bunga CNN va IBM misol bo'la oladi.
- Agar sizning kompaniyangiz nomi juda uzun yoki texnik bo'lsa, harfli logotiplar - bu ajoyib tanlov.
- Ismlari brendlar uchun unchalik joy bo'lmagan mahsulotlarda odatda logotipli logotip ishlatiladi.
- Iste'molchilarga sizning kompaniyangizning bosh harflari haqida ma'lumot berish uchun vaqt va sarmoya kerak, shuning uchun agar sizda mahorat bo'lmasa, markali logotipni tanlamang.
- Ba'zida firmalar logotip yordamida savdo belgisini qayta yaratishga qaror qilishadi. Masalan, KFC.
Qadam 3. Marka logotipini tanlang
Ushbu turdagi logotipni ba'zan belgi yoki belgi belgisi deb ham atashadi. Va aynan shunday ko'rinadi: u so'zlarni umuman ishlatmaydi. Faqat ramz.
- Uzoq yoki texnik nomlari bo'lgan kompaniyalar markali logotipdan foydalanishlari mumkin.
- Bir tadqiqot shuni ko'rsatdiki, kompaniyalarning atigi 6 foizi markali logotipdan foydalanadi..
- Odamlar ko'pincha ramzlarni so'zlardan yaxshiroq eslashadi. Ba'zi kompaniyalarda markali logotiplar juda samarali ekanligi isbotlangan. Kim Nikening belgisini bilmaydi?
- Matn logotiplaridan farqli o'laroq, markali logotiplar har xil talqin qilinishi mumkin. Shuning uchun ramzlaringizni diqqat bilan tanlang va ma'nolarning xilma -xilligini ko'rib chiqing.
Qadam 4. Kombinatsiya belgisini tanlang
Ba'zi logotiplar savdo belgisini etkazish uchun matn va belgilar kombinatsiyasidan foydalanadi. Ushbu turdagi logotip ilgari aytib o'tilgan logotip turlarining har birining afzalliklarini o'z ichiga oladi.
- Birlashtirilgan logotipdagi matn ramzning ma'nosini tushunishga yordam beradi.
- Birlashtirilgan logotiplarda matn va belgilar odatda alohida turadi.
- Qizil omar - kombinatsiyali belgidan foydalanadigan kompaniyaning misollaridan biri.
- Belgilar so'zlardan ko'ra chuqurroq hissiy reaktsiyani yaratishi mumkin. Shunday qilib, ramzlarni tanlashni oqilona o'ylab ko'ring.
- Emblem logotipi matnni ramz ichiga joylashtiradi. Shunday qilib, emblem - bu kombinatsiyalangan logotipning bir shakli.
- Emblem logotiplarini ba'zan qalqon logotiplari deb ham atashadi.
- Emblem logotipi an'analar va barqarorlikni bildiradi. Oilaviy kompaniya uchun juda mos keladi.
- Avtomobil ishlab chiqaruvchi Ford va Starbucks qahvaxonasi logotip logotipidan foydalanadigan kompaniyalarga misol bo'la oladi.
4 -qismning 3 -qismi: Boshqa elementlarni ko'rib chiqing
Qadam 1. Sizning mablag 'miqdorini tasdiqlang
Bu logotip turini tanlashda muhim ahamiyatga ega. Rangli logotipni sotib olasizmi? Buning uchun qancha pul ajratishingiz mumkin? Boshqa tomondan, logotip juda muhim va sezgir. Shunday ekan, ziqna bo'lmang.
- Yorliqlarni olmang. Logotip sizning kompaniyangiz muvaffaqiyatini yoki muvaffaqiyatsizligini aniqlab beradi. Shuning uchun bunga etarli vaqt va mablag 'sarflashga ishonch hosil qiling.
- Klipart yoki tayyor rasmlardan foydalanish kamdan-kam hollarda ishlaydi. Bu noyob bo'lmaydi, chunki u ko'p odamlar tomonidan ishlatilgan. Bundan tashqari, bu sizning kompaniyangizni jirkanch va arzon ko'rinishga olib keladi.
- Ramz nimani anglatishini ommaga tushuntirish uchun ko'p reklama mablag'lari kerak.
2 -qadam. Ijodkor bo'ling
Logotip kompaniyaning faoliyatini aniq ko'rsatishi shart emas. Masalan, McDonalds logotipi gamburger emas, Nike logotipi esa poyabzal emas.
- Kliklarni ishlatmang. Siz logotipingiz klişe emas, balki ijodiy bo'lishini xohlaysiz. Agar logotipda klişe elementlari bo'lsa, u iste'molchilarda to'g'ri kayfiyatni qo'zg'atmaydi.
- Maxsus shriftlardan foydalanishni o'ylab ko'ring. Siz ko'p odamlar ishlatgan shriftni ishlatishingiz shart emas. O'zingizni yarating. Bu logotipni yanada boy qiladi.
- Logotipni ma'lum bir tendentsiyaga asoslash xavfli bo'ladi, chunki nom tendentsiyasi doimo tez o'zgarib turadi. Sizning logotipingiz uzoq vaqt xizmat qilishi kerak. UPS - bu savdo belgisini muvaffaqiyatli tasdiqlash tendentsiyalariga tayanmagan kompaniyaga misol. Ayniqsa, asosiy rang jigarrang bo'lgani uchun. Ma'lumki, kompaniya ishonchli va bu logotip ishlaydi.
- To'g'ridan -to'g'ri aniq tafsilotlarning ataylab qoldirilishi kompaniyaga kerak bo'lganda savdo belgisini o'zgartirishga imkon beradi.
- Apple logotipi ishlaydi, chunki kompaniya turli xil mahsulotlarni ishlab chiqaradi. Agar logotip shaxsiy kompyuter bo'lsa, iPod sotish qiyin bo'lardi.
Qadam 3. Rangni diqqat bilan tanlang
Bilingki, har bir rang turli xil his -tuyg'ular va ma'nolarni keltirib chiqaradi. Shuning uchun logotip ranglarini o'rganing va oqilona tanlang. Uning savdo belgisiga mos kelishiga ishonch hosil qiling.
- Ranglar g'ildirakda bir -birining yonida bo'lishi kerak. Ko'zni shikastlaydigan yorqin ranglardan saqlaning.
- Ranglarni tanlash va o'ylash kerak. Rang logotipni boshqarmasligi kerak. Shuning uchun dizaynerlar ko'pincha logotiplarni qora va oq rangda yasaydilar.
- Kontrastni ishlatishni o'ylab ko'ring. Boshqa logotiplardan ajralib turishi uchun sizning logotipingiz turli xil ohanglarga ega bo'lishi kerak.
- Biznes logotiplari ko'pincha bitta yoki ikkita rangga ega.
Qadam 4. Logotipni sodda va tushunarli qilib saqlang
Eng ramziy logotiplar odatda juda oddiy logotiplardir. Apple har doim namuna bo'lgan, chunki uning shakli juda sodda va deyarli hamma biladi.
- Yaxshi logotipni tushuntirishning hojati yo'q, chunki u bir zumda ma'noni anglatishi yoki tanib olinishi mumkin.
- Odatda logotiplarda faqat bitta yoki ikkita shrift mavjud. Bundan ortiq narsa zerikarli bo'lardi.
5 -qadam. Logotip hajmini oqilona tanlang
Fokus chalkash bo'lmaguncha murakkab va tartibsiz logotip, agar u juda kichik hajmda qilingan bo'lsa, yomon ko'rinishga olib keladi. Shuni esda tutingki, keyinchalik bir nechta o'lchamda chop etish kerak bo'ladi.
- Kichik hajmda qanday ko'rinishini ko'rish uchun logotipni konvertga bosib ko'ring. Sifat pasayishi mumkin emas.
- Logotip qaerda joylashishini aniqlang. Logotiplar, agar iloji bo'lsa, vizitkalarda va kompaniya yuk mashinalarida yaxshi bosilgan bo'lishi kerak. Sizga xizmat ko'rsatadigan kompaniya turi va maqsadli mijozlar sizga kerakli logotip turini aniqlashga yordam beradi.
4dan 4 qism: O'z logotipingiz bilan savdo qiling
Qadam 1. Savdo belgilari ma'lumotlar bazasiga qarang
Siz yaratilgan logotipni himoya qilishingiz mumkin. Bu shuni anglatadiki, boshqa kompaniyalar shunga o'xshash logotipdan foydalana olmaydilar va mijozlaringizni chalg'itadilar. Avvalo, sizning logotipingizni boshqa kompaniya allaqachon savdo belgisiga qo'yganligini tekshirish kerak.
- Tovar belgisi qonuniy ravishda sizga tegishli "intellektual mulk" degan ma'noni anglatadi. Logotiplar bazasini qidirish uchun savdo belgisi bo'yicha advokatni yollang.
- Siz Amerika Qo'shma Shtatlari hukumatining onlayn ma'lumotlar bazasida logotip qidirishingiz mumkin.
- Tovar belgisini ro'yxatdan o'tkazishning afzalliklaridan biri shundaki, boshqa kompaniyalar sizning logotipingizni o'g'irlashga jur'at eta olmaydi va siz logotipga milliy eksklyuziv huquqlarga egasiz.
2 -qadam. Savdo belgingizni ro'yxatdan o'tkazing
Boshqa kompaniyada sizning logotipingiz yo'qligiga ishonchingiz komil bo'lsa, uni Patent va tovar belgilari idorasida ro'yxatdan o'tkazing.
- Bu erda siz kompaniya taklif qiladigan mahsulotlar va xizmatlarni aniq belgilashingiz kerak.
- Siz o'z logotipingizning eskizini yoki chizmasini taqdim etishingiz kerak.
- Agar siz faqat bitta sohada ish yuritayotgan bo'lsangiz, savdo belgingizni mintaqaviy kotib idorasi orqali ro'yxatdan o'tkazing. Ammo bu milliy darajadagi himoyani ta'minlamaydi.
3 -qadam. Tovar belgisini nazorat qilish agentligini tuzing
Tovar belgisiga qonuniy egalik qilish, agar u buzilmasligi uchun kuzatilmasa, ko'p narsani anglatmaydi. Buni siz uchun maxsus qiladigan kompaniyalar bor.
- Agar qonunbuzarlik aniqlansa, jinoyatchiga harakatni to'xtatish uchun ogohlantirish xati yuboring. Agar bu muvaffaqiyatsiz bo'lsa, sudga murojaat qiling.
- Tovar belgisini kuzatish faoliyati shuni anglatadiki, kimdir sizning savdo belgingizga juda o'xshash logotipdan foydalansa, sizga bu haqda xabar beriladi.
