Reklamalar hamma joyda. Biz reklamalarni televizor, jurnal o'qish, kinoteatrda film ko'rish yoki ijtimoiy tarmoqlarga kirishda ko'ramiz. Agar siz reklama beruvchining auditoriyani ma'lum bir mahsulotni sotib olishga ko'ndirish uchun qanday marketing strategiyalaridan foydalanayotganini bilmoqchi bo'lsangiz, reklamaning turli jihatlarini, masalan, hikoya yoki matn, rasm, musiqa va reklamaning yulduzini o'rganib tahlil qiling.
Qadam
2 -usul 1: Televizion reklamalarni o'rganish
Qadam 1. Reklama uchun maqsadli auditoriyani aniqlang
Reklama beruvchining maqsadli auditoriyasini aniqlash uchun tanlangan reklama vositasini (masalan, ma'lum bir telekanal) ko'rib chiqing. Bu qadam sizga o'zingiz xohlagan fikrni yoki reklama orqali etkazmoqchi bo'lgan his -tuyg'ularingizni aniqlashga yordam beradi.
- Misol uchun, agar reklama bolalarga qaratilgan telekanalda ko'rsatilsa, siz reklama beruvchi bolalarni yoki ularning ota -onalarini ko'ndirmoqchi degan xulosaga kelishingiz mumkin.
- Yana bir misol, agar siz kinoteatrda film tomosha qilayotganingizda reklamani ko'rsangiz, film mavzusiga asoslanib, reklamaning maqsadli auditoriyasini aniqlang. Qo'rqinchli filmlar namoyishi oldidan ko'rsatiladigan reklamalarning maqsadi kattalardir.
2 -qadam. Reklama beruvchi auditoriya e'tiborini qanday jalb qilishini aniqlang
Qo'llaniladigan tavsiyalarga e'tibor bering, shunda reklamalar diqqatni o'ziga jalb qila oladi, masalan, rangli tasvirlar yoki maxsus effektlar yordamida, reklama beruvchilar reklama vositalarini diqqatga sazovor va ishontiruvchi vositalarga ustunlik berishadi.
- Siz tomoshabinlar e'tiborini jalb qilish uchun ishlatilgan maslahatlarga rioya qilib, reklamangiz maqsadli auditoriyasini aniqlashingiz mumkin. Masalan, juda kuchli maxsus effektli reklamalar o'smirlar va yoshlarni ishontirishga qaratilgan.
- E'tiborni jalb qilishdan tashqari, reklama shunday amalga oshiriladi, reklama qilinayotgan mahsulot yoki xizmat tomoshabinlar xotirasida saqlanib qoladi. Bilingki, diqqatni tortadigan reklamalar taklif qilinayotgan mahsulotlarni eslab qolish va ularni sotib olishni xohlash uchun yaratilgan.
Qadam 3. Reklama yaratmoqchi bo'lgan kayfiyat haqida qaror qabul qiling
Reklama qilishning asosiy maqsadi - reklama qilinayotgan mahsulot yoki xizmat haqida auditoriya fikrini shakllantirish. E'londa ko'rsatiladigan muhitga va taklif qilinayotgan mahsulot yoki xizmatni ko'rganingizdan so'ng nimani his qilganingizga e'tibor bering.
- Masalan, rassomning tabassum bilan tabassum qilgani, quyoshli ob -havo va quvnoq qo'shiq aks ettirilgan reklama, tomoshabinlar bu tuyg'uni targ'ib qilinayotgan mahsulot bilan bog'lashi uchun baxt hissi yaratishga qaratilgan.
- Reklama beruvchilar odatda o'z mahsulotlarining ijobiy tomonlarini ko'rsatadigan reklama yaratadilar. Reklamalarni ko'rib chiqish orqali siz reklama beruvchiga aytmoqchi bo'lgan fikr yoki qiymatni bilib olishingiz mumkin.
4 -qadam. Hamrohlik qilayotgan musiqani tinglang, keyin sizning reaktsiyangizga qanday ta'sir qilishini kuzating
Reklama beruvchilar ko'pincha musiqani reklama qilingan mahsulotga hissiy reaktsiyani qo'zg'atish yoki mahsulotni yodda saqlash uchun jingle yaratish uchun ishlatishadi.
- Masalan, qayg'u tuyg'usini keltirib chiqaradigan musiqa mahsulotni pastroq qilib qo'yadi.
- Agar siz reklamangizning janrini o'zgartirsangiz, o'zingizga savol bering: sizning his -tuyg'ularingiz siz bilan o'zgarganmi va nima uchun bu o'zgarish boshqacha javob berdi?
5 -qadam. Reklamada rassomni ko'rganingizda nimani o'ylayotganingizni yoki nimani his qilayotganingizni kuzating
Reklama beruvchilar reklamada rol o'ynaydigan rassomlarni tanlashda diqqat bilan o'ylashadi. Reklama beruvchilarning yoshi, irqi va jinsiga qarab, tomoshabinlar qanday javob kutayotganini bilishga harakat qiling.
- Masalan, shahvoniy ko'rinishga ega ayollar tasvirlangan pivo reklamalarida o'smirlar va kattalarga pivoni targ'ib qilish uchun ayollarning murojaatlari ishlatiladi.
- Nima uchun reklama beruvchilar ma'lum bir irq yoki jinsdagi rassomlarni yollayotganini ko'rib chiqing. O'zingizga savol bering: agar siz reklama yulduzini o'zgartirsangiz, mahsulot haqidagi tasavvuringiz o'zgararmidi? Bu reklamada ba'zi taxminlar yoki motivlar mavjudligini ko'rsatishi mumkin.
6 -qadam. E'londa keltirilgan hikoyani tahlil qiling
Deyarli barcha reklama reklamalarni yoki ovozli ovozni o'z ichiga oladi. Tomoshabinlarning his -tuyg'ulariga qanday ta'sir qilishini bilish uchun reklama orqali berilgan ba'zi so'zlarga e'tibor bering.
- Agar siz reklamangizni marketing mavzusi bo'yicha tahlil qilmoqchi bo'lsangiz, "mazali" va "shov -shuvli" kabi tez -tez ishlatib turiladigan so'zlarga e'tibor bering. Bu so'z odatda reklamalarda ishlatiladi, shuning uchun mahsulot jozibali va sifatli ko'rinadi.
- Mahsulotni bilvosita tasvirlaydigan so'zlarga e'tibor bering, keyin nima uchun ular reklamada ishlatilgani haqida o'ylang. E'londa aniq aytilmagan so'zlar tomoshabinlarga ta'sir qilish uchun ishlatiladi.
2 -usul 2: bosma reklamalarni ko'rib chiqish
Qadam 1. Reklama uchun maqsadli auditoriyani aniqlang
Reklama beruvchining maqsadli auditoriyasini aniqlash uchun reklama vositasini (masalan, jurnal turini) ko'rib chiqing. Shunday qilib, siz o'zingizning fikringiz yoki siz e'lon qilmoqchi bo'lgan his -tuyg'ularni yozib olishingiz mumkin.
- Masalan, moda jurnallaridagi reklamalar ayollarga, gazetalardagi reklamalar esa keng jamoatchilikka qaratilgan.
- O'ylab ko'ring, kimdir bir demografikdan boshqa bir demografik auditoriyaga mo'ljallangan reklamaga qanday javob beradi va nima uchun ular boshqacha javob berishadi. Bu qadam reklama beruvchining ma'lum bir auditoriyaga etkazmoqchi bo'lgan xabarini olishga yordam beradi.
2 -qadam. E'londa ko'rsatilgan harakat yoki harakatni kuzating
Bu odatda reklama "syujeti" sifatida tanilgan (masalan, kruiz kemasidagi baxtli oila). Siz etkazmoqchi bo'lgan muhim xabarni syujet va reklama beruvchining reklama qilinayotgan mahsulot haqida kutayotgan auditoriya fikri orqali bilishga harakat qiling.
- Misol uchun, agar siz kruizda o'z oilasi bilan taqib yuradigan soat taqinchog'ini ko'rsangiz, soatni kruizda dam olish va oila bilan bo'lish quvonchiga bog'lashingiz mumkin.
- Esda tutingki, reklama syujeti reklama qilinayotgan mahsulot bilan bog'liq emas. Yuqoridagi misol, reklama beruvchilarning tomoshabinlarning his -tuyg'ularini manipulyatsiya qilish usulidir.
Qadam 3. E'londa yozilgan so'zlarga e'tibor bering
Xuddi televideniyedagi reklamalar singari, bosma OAV reklamasidagi matn ham mahsulot haqida ma'lumot berishga yoki tomoshabinlarning reaktsiyasini qo'zg'atishga qaratilgan. O'zingizga savol bering, nega ba'zi so'zlar reklamada ishlatiladi?
- Reklamadagi so'zlar orqali etkazilgan mahsulotni sotib olishning foydasi haqida xabar olishga harakat qiling. Masalan, reklama beruvchilar o'z mahsulotlari sizni baxtli, sovuqroq yoki chiroyliroq qilishini aytishadimi?
- Amaldagi shrift ham aniq maqsadda tanlangan. O'zingizdan so'rang, agar matn boshqa shriftda bosilgan bo'lsa, qanday munosabatda bo'lar edingiz va nima uchun.
Qadam 4. Reklamalarda tasvir tahlilini o'tkazing
Bosma reklamadagi rasmlar va matnlar bir xil darajada muhimdir. Mahsulotni ko'rsatish yoki boshqa rasmlarni to'ldirish uchun reklamadagi rasmlar tanlovini ko'rsating.
- Masalan, reklamada ishlatiladigan odamlar yoki ob'ektlarning tasvirlarini va ularning reklama qilinayotgan mahsulotga bo'lgan munosabatingizni kuzating. Agar odam yoki ob'ektning qiyofasi o'zgartirilsa, sizning munosabatingiz boshqacha bo'larmidi?
- Agar siz reklamangizni badiiy nuqtai nazardan tahlil qilsangiz, siz tanlagan ranglarga va reklamangizning shu ranglardan foydalanadigan qismlariga e'tibor bering. Siz ba'zi ranglar reklama beruvchilar kutgan hissiy reaktsiyalarni boshlash uchun ishlatilganini payqashingiz mumkin.
- Ba'zida reklama beruvchilar ma'lum bir turmush tarzini aks ettiruvchi fotosuratlarni tanlaydilar (masalan, hashamatli uy-joy massividagi 2 qavatli uy), shuning uchun tomoshabinlar mahsulotni reklama orqali shakllantirmoqchi bo'lgan qadriyatlar va fikrlar bilan bog'lashadi.
5 -qadam. Reklama fonini va reklama beruvchidan kutilgan tomoshabinlarning reaktsiyasini ko'rib chiqing
Fon - reklamaning bir jihati, u tomoshabinlarning his -tuyg'ulariga ta'sir qilishda juda samarali. Tanlangan fon rasmiga va uning reklama qilinayotgan mahsulotga munosabatingizga qanday ta'sir qilishiga e'tibor bering.
Masalan, quyoshli plyaj, hindiston yong'og'i daraxtlari va oq qumning surati tomoshabinlarni xotirjam va xotirjam qiladi, gavjum yo'lning surati esa tomoshabinlarga gavjum hayotni eslatadi
Qadam 6. Reklamaning turli jihatlari tartibini ko'rib chiqing
Reklama beruvchilar bosma ommaviy axborot vositalarining juda cheklangan maydonidan unumli foydalanishlari kerak. E'londa matn va rasmlarning joylashishiga e'tibor bering va tomoshabinlar kelishuvga qanday munosabatda bo'lishini tasavvur qiling.
- Masalan, ko'p so'zlar bir -birining ustiga qo'yilgan va juda kam bo'sh joylar ko'rsatiladigan reklama, tomoshabinlarga reklama qilinayotgan mahsulotni yoqtirishini va uni darhol sotib olishni xohlashini maqsad qiladi.
- Yana bir misol, bo'sh joylar ko'p bo'lgan reklama tomoshabinlarga "xotirjam" yoki "uyli" muhitni his qilishni xohlaydi.
